Trabalhos

Palavras Importam.

A Leo Burnett TM se uniu a Edições Globo Condé Nast em uma iniciativa para combater o preconceito impregnado na linguagem. A partir de um estudo realizado pelo linguista Thomas Finbow, Doutor do Departamento de Linguística da USP, que identificou mais de 300 palavras e expressões de cunho racista, homofóbico, xenófobo e sexista na língua portuguesa, criamos o app Teclado Antipreconceito (baixe aqui). O teclado identifica palavras preconceituosas e sugere sinônimos sempre que um desses termos é digitado. O projeto foi desenvolvido ao longo de mais de um ano em parceria com a produtora Savoir e envolve também versões em espanhol e inglês com os vocabulários preconceituosos de cada um desses idiomas.

Intitulado “Palavras Importam”, o filme da Barry Company, com direção de cena de Judith Belfer, traz um olhar sensível para uma série de situações de discriminação que são originadas ou agravadas por frases, expressões, palavras ou adjetivos usados diariamente, sem reflexão. O filme convida o público a entender o poder das palavras e começar a transformar a comunicação ao baixar o app.

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